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    网购时代的包装设计思考

    韩国快乐彩开奖结果 www.0osp.net   在网购时代,商品的包装和商品的包装设计面临新的课题。

      以往,我们在进行商品(产品)包装设计时,通常从商品的?;ば怨δ?、便利性功能和销售性功能三个方面进行考虑。尤其是对销售性功能方面较为重视。总认为包装是无声的推销员,坚信广告负责把顾客吸引到商店里,包装负责把顾客兜里的钱掏出来。因此对包装设计中的图形、色彩文字以及三元素的构成形式方面特别下工夫。包装表面的装饰设计似乎成为设计的中心,什么个性化设计、情感化设计、系列化设计、展示(POP)设计、吸引眼球设计等,成为设计师的追求和诉求目标。总希望自己的设计(商品)能在众多商品中出来,吸引顾客眼球,促成购买行为。

      然而这一套方法和理论对于网上购物不太适用了,也没有这个必要了。因为网上购物不同于网下购物,最大的特点是直接对商品本身(通过商品的裸照)的选择,而不是通过商品的包装进行选择。这使我想起我们在商店购买相机、微波炉、洗衣机、电冰箱及空调等商品时,都是直接面对商品本身进行选择,压根就不考虑商品的包装是什么样的。我们关心的是商品本身而不是通过包装上的信息了解商品。包装的作用只是?;ず蒙唐凡踩说郊揖?font face="Times New Roman">OK 了。这和在网上购物有许多相似之处。网购商品的包装无须像网下商品那样的包装设计,甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。此时购买者只是希望所购买的商品按时保质地送到自己的手中。并且在打开包装取出商品的瞬间,就把包装物当垃圾处理了。

      那么,是不是网购商品就不需要包装设计了呢?不是的。不仅需要包装,更需要具有针对性的包装设计,即网购商品(主要指物理性质产品,不包括虚拟产品)包装设计。由于在网购商品的过程中,消费者是接触不到商品,也接触不到商品的包装。因此网购商品包装设计的诉求主要集中体现在?;ば怨δ芎捅憷怨δ苷饬降闵?。而不在销售性功能上。

      网购商品应该有一个专供包装设计。就像有些烟酒专供包装一样,与网下商品包装区分开。这样不需要考虑商品包装销售功能方面的因素,只考虑商品出厂时的?;ず腿绾问视ν瞎郝蚝笤怂椭械谋;ぜ盎厥沾淼任侍?。目前网购商品包装五花八门,存在的问题也很多,还没有专门适合网购商品包装的设计。随着网购消费的逐渐流行,势必要考虑网购商品包装形态的设计,以满足日益扩大的网购商品交易和流通。

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