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    “1罐奶粉引发的战争”引人深思

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      中国消费者之所以热衷于通过跨境电商、人工代购等途径买洋奶粉,根本原因还是对国产奶粉的信心不足。

      此外,还有一则和奶粉相关的新闻引发人们关注。由于中国人买了太多澳洲奶粉,当地限购正越来越严格,澳大利亚超市贴出中文告示限购奶粉。澳洲农业水资源部门发表声明强调,出口中国的奶粉都需要遵守澳大利亚的《出口管制法》,出口10kg以上澳洲制造的婴儿配方奶粉到中国,必须提供出口许可证明和授权出口许可证书,否则将会被面临12个月的监禁。

      可能有人会觉得,不就是去国外拖点奶粉嘛,没有必要搞这么大阵仗。殊不知,中国的消费者太喜欢海淘了,尤其是奶粉。艾瑞咨询的调查报告显示,海淘消费者最热衷购买的是化妆品、母婴产品、服饰、保健品几大类。90%以上的海淘电商平台中,货品的60%是纸尿裤和奶粉,其他主营商品也没有太大差别,奶粉品牌主要是德国爱他美、荷兰牛栏、美素几种。

      前一阵子,还传出了“中国妈妈抢光了澳洲奶粉”的消息,虽然我觉得这条新闻的可信度不高,因为其背后隐约有当地某奶粉品牌的身影,但是由此可见,中国妈妈爱洋奶粉,这已经是全球的共识了。

      海淘奶粉之所以备受中国妈妈推崇,是因为一些海淘代购的大品牌已经形成口碑和性价比优势。据报道,达能旗下的诺优能之前海淘价在180-200元,现在降到160-180元,对国内消费者的吸引力很大。而经乳业专家宋亮的推算,海淘代购进来的奶粉超过100亿元,全年将会达到150亿元。而国内奶粉市场规模在700多亿元,海淘市场份额在15%-20%之间。

      在此背景下,国产奶粉表示“很受伤”。国内奶粉行业以前保持着20%以上的增长,但是近两年来在产能过剩、品牌众多等行业大背景下,奶粉行业已经进入微利期。在内、外双重压力下,转型成为国产奶粉企业必须要走的路。在行业寒冬下,国产奶粉转型面临的难点不少,且是一个艰难的过程,至少还要经历3-4年的阵痛,但不转型必死无疑。

      其实,现在很多消费者通过跨境电商去选购进口奶粉,根本原因还是对国产奶粉的信心不足,这个问题的根本解决方法需要多方面努力,而且需要花很长的一段时间。但只要国产奶粉愿意静下心来做,相信可以将“三聚氰胺事件”的“余毒”排干净,重新赢得消费者的信任。

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